El "Business Game" se desarrolló durante los días 16, 17 y 18 de septiembre de 2008 en la sede del CEIN de Navarra en Noain, a lo largo de 13 horas, como parte del Curso-Taller sobre Marketing Estratégico y Ventas para Emprendedores Innovadores. Contó con 12 participantes organizados en 3 equipos competidores. La simulación utilizada fue BRANDMAPS. El Equipo Ganador fue el Equipo Nº 3.

Los criterios de evaluación de los equipos participantes en el "business game" fueron:

• Variable de evaluación del desempeño financiero: ROI (Return on Investment ; Retorno sobre la Inversión ): 33,3% del peso de la calificación (Fórmula para calcularlo= Operating Income last quarter / Net Assets Previous Quarter)
• Variable de desempeño en el mercado: cambios en la cuota de mercado de un año a otro (33,3% del peso de la calificación)
• Variables de eficiencia operativa (33,3% del peso de la calificación):
  • Precisión de las predicciones de ventas (peso: 6,66%)
  • Gastos de soporte de marketing (% sobre facturación) (peso: 6,66%)
  • Margen neto después de impuestos (% sobre facturación) (peso: 6,66%)