El "Business Game" se desarrolló el día 19 de julio de 2008 en las instalaciones del Parque Científico en el Campus Miguel Delibes de Valladolid, a lo largo de 10 horas, con 12 participantes organizados en 4 equipos competidores. La simulación utilizada fue BRANDS.

Los criterios de evaluación de los equipos competidores en el "business game" fueron:

• Variable de evaluación del desempeño financiero: ROI (Return on Investment ; Retorno sobre la Inversión ): 33,3% del peso de la calificación (Fórmula para calcularlo= Operating Income last quarter / Net Assets Previous Quarter)
• Variable de desempeño en el mercado: cambios en la cuota de mercado de un año a otro (33,3% del peso de la calificación)
• Variables de eficiencia operativa (33,3% del peso de la calificación):
  • Precisión de las predicciones de ventas (peso: 11,1%)
  • Gastos de soporte de marketing (% sobre facturación) (peso: 11,1%)
  • Margen neto después de impuestos (% sobre facturación) (peso: 11,1%)